Biến ý tưởng của khách hàng thành sức mạnh thương hiệu.

Nếu quán sát kỹ một chút bạn sẽ thấy Apple và sản phẩm thần thánh Iphone với mỗi lần tung ra thị trường version mới đều được hàng triệu khách hàng chờ đợi để được sở hữu. Khách hàng chính là một bộ phận giúp Apple xây dựng thương hiệu một cách thực sự hiệu quả. Doanh nghiệp bạn đã sử dụng biện pháp này chưa? Hãy biến ý kiến đóng góp của khách hàng thành sức mạnh thương hiệu của bạn, tham khảo một số cách thức của các nhãn hàng nổi tiếng, Bigsouth Brand hy vọng nó sẽ là một trong những ý tưởng truyền cảm hứng cho doanh nghiệp của bạn.

Quan sát cách khách hàng sử dụng sản phẩm.

Hãng thiết bị y tế Medtronic thường cử nhân viên bán hàng và nghiên cứu thị trường đến quan sát bác sĩ phẫu thuật cột sống để tìm hiểu cách họ sử dụng sản phẩm của hãng và đối thủ, đồng thời tìm ra những điểm cần cải tiến.

Khách hàng gặp khó khăn gì khi sử dụng sản phẩm

Khi nhận được nhiều lời than phiền rằng khoai tây chiên dễ bị vỡ và mau mềm sau khi mở túi đựng, P&G đã quyết định cắt khoai tây Pringles thành từng miếng bằng nhau và đóng gói vào trong hộp giấy hình trụ tròn như ngày nay.

Để khách hàng miêu tả sản phẩm họ mong muốn.

Đôi lúc câu trả lời có thể hơi xa vời, nhưng bạn sẽ phát hiện nhiều sáng kiến hữu ích. Một cụ ông 70 tuổi thích chụp hình từng chia sẻ với hãng máy ảnh Minolta rằng ông ước có chiếc máy chụp hình có thể làm cho người mẫu trong ảnh nhìn trẻ hơn và da dẻ bớt nhăn nheo đi. Nhờ đó, Minolta đã thiết kế ra chiếc máy ảnh với hai ống kính trong đó có một ống kính để chụp chân dung nhẹ nhàng cho người lớn tuổi.

Hãy để khách hàng góp ý cho các phát kiến của công ty.

Hãng đồ jeans Levi Strauss thường tạo sân chơi để các bạn trẻ thảo luận về phong cách sống, thói quen, giá trị sống và ý nghĩa của thương hiệu Levi Strauss với họ. Tương tự, Cisco lập nên forum cho người tiêu dùng góp ý cải tiến sản phẩm.

Trưng cầu ý kiến khách hàng qua website và các trang mạng xã hội

Bạn sẽ phát hiện nhiều ý kiến hữu ích khi tham khảo các blog, website hay nhóm Facebook có liên quan. Ngoài ra, mục “Góp ý” trên trang web công ty cũng là một công cụ tốt để khách hàng gởi gắm suy nghĩ của họ.

Khuyến khích khách hàng thay đổi hoặc cải tiến sản phẩm.

LSI Logic Coroporation, nhà thiết kế dụng cụ bán dẫn và phần mềm thường cung cấp các hướng dẫn tự sáng chế để khách hàng tạo ra những con chip riêng phù hợp với nhu cầu của họ; hoặc hãng BMW từng đăng tài liệu hướng dẫn trên website để người dùng phát triển ý tưởng sử dụng các dịch vụ trực tuyến trong xe.