Hướng dẫn quản trị logo thương hiệu (Phần 2)
Logo là yếu tố cơ bản đầu tiên cần nhắc tới của hệ thống nhận diện thương hiệu. Để sử dụng logo một cách hiệu quả, tạo ra tác động tích cực tới hoạt động truyền thông thị giác, thương hiệu cần quan tâm tới cách ứng dụng, các nền tảng logo xuất hiện cũng như các biện pháp để bảo vệ và tối ưu nó.
Để tiếp nối phần 1 ở bài viết trước, sau đây Bigsouth xin chia sẻ tiếp cách quản trị logo thương hiệu.
Phần 2:
Ứng dụng logo 1 cách đồng bộ
- Logo với bố cục
Trong tổng thể hài hòa của tất cả các yếu tố trong bất kỳ ấn phẩm nào, logo cũng có vị trí riêng của nó. Việc liên tục xuất hiện tại một vị trí cố định, trong những bố cục khác nhau sẽ tạo thói quen tiếp nhận cho não bộ. Thông thường logo sẽ được thiết kế để thích ứng với nhiều bố cục, trong nhiều trường hợp khác nhau. Trung tâm văn bản là vị trí mà logo ít xuất hiện nhất khi áp dụng thực tế bởi nó không chỉ tranh chấp với các yếu tố khác của nội dung văn bản, khiến ấn phẩm trở nên lộn xộn mà còn làm mất đi tính trang trọng của những văn bản có tính chính thống.
- Logo với màu nền
Logo không tồn tại với một phiên bản màu duy nhất. Thực tế không phải lúc nào màu nguyên bản của logo cũng là phù hợp với quá trình sử dụng, mà phải phụ thuộc vào nền hiển thị và đặc biệt là quá trình in ấn, sản xuất. Nền hiển thị là một vấn đề vô cùng quan trọng, bởi đó là điều kiện để logo tỏa sáng.
Đối với nền ảnh, một bức ảnh quá nhiều chi tiết sẽ gây khó khăn cho việc hiển thị logo, do đó, cần phải quan tâm đến độ trong suốt và tương phản của ảnh. Độ tương phản giữa logo và nền ảnh phải đủ lớn để logo có thể hiển thị rõ ràng và nổi bật.
Lưu ý khi in ấn và thi công logo
Do đặc thù của hoạt động kinh doanh mà một vài tổ chức cần in logo trên những chất liệu đặc biệt như trên gỗ, thủy tinh, kim loại, trên vải,… với các kỹ thuật in khác biệt và phức tạp hơn in ấn offset rất nhiều. Để đảm bảo logo hiển thị rõ ràng nhất đối với người dùng, để ở một khoảng cách nhất định họ vẫn có thể thấy đầy đủ và toàn vẹn logo thì kích thước logo khi in ấn hay thi công phải đủ lớn, khoảng an toàn đối với các yếu tố xung quanh phải đủ rộng, và lúc này màu sắc logo sẽ có thể không dùng nguyên bản mà có thể dùng các tông màu đã quy định của thương hiệu hoặc cũng có thể dùng màu sắc từ chính chất liệu thi công.
Chú ý tới bảo vệ logo thương hiệu
Trong thực tế, có rất nhiều câu chuyện dở khóc dở cười khi những thương hiệu nổi tiếng bị làm nhái. Trademark hay việc đăng ký nhãn hiệu được coi là biện pháp mạnh mẽ nhất để bảo vệ quyền lợi thương hiệu. Đôi khi, một cách vô tình hay cố ý, một logo khác xuất hiện và khiến khách hàng lầm lẫn, chuyện gì sẽ xẩy ra nếu như chất lượng sản phẩm dịch vụ của thương hiệu đó khiến khách hàng hiểu lầm và mất đi lòng tin với thương hiệu của bạn?
Logo là tài sản thương hiệu. Hãy chắc chắn rằng bạn đang thực hiện những bước đi đúng đắn và từng bước xây dựng, bảo vệ cho logo và thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Ra quyết định hợp thời cho logo
Logo cần thời gian để ghi dấu trong tâm trí khách hàng. Có nghĩa là bạn cần phải trung thành với lựa chọn logo của mình. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn quên đi ý thức thẩm định tính phù hợp và hiệu quả của nó. Chủ doanh nghiệp nên có ý thức đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố tới cảm nhận về thương hiệu, một khi logo được đánh giá là không có khả năng truyền tải chính xác ý niệm về thương hiệu, nó cần được thay áo mới, như cách mà rất nhiều thương hiệu lớn đã làm.
Thông thường, logo nên thay đổi trong một vài tính huống sau:
– Logo đã lỗi thời
– Logo không nhận diện dễ dàng (khó đọc, khó nhớ, bị rối,…)
– Khi mở rộng lĩnh vực kinh doanh
– Doanh nghiệp sát nhập, góp vốn
Mỗi thương hiệu sẽ có một lý do riêng để đưa ra các quyết định phù hợp cho logo của mình. Nhưng hãy nhớ rằng, mọi quyết định liên quan đến logo đều cần dựa trên những vấn đề mà thương hiệu gặp phải trong thực tế.
Chúc các bạn sở hữu một logo chuyên nghiệp và ứng dụng logo một cách hiệu quả nhất.
Theo Rio Creative
BIGSOUTH BRAND
Phòng 903, lầu 9, tòa nhà Samland Airport, số 86 đường Nguyên Hồng, P.1, Q. Gò Vấp, Tp.HCM
ĐT: 0903 748 168 – 0932 666 179
Email: bigsouthbrand@gmail.com
Website: www.bigsouthbrand.com