10 dấu hiệu cho thấy bạn cần thay đổi logo

2. Khi các dòng sản phẩm đã được mở rộng

Cả hai thương hiệu Starbucks và Domino đều đã thay đổi logo trong năm 2014 để tránh chào nhầm lẫn sản phẩm của họ: như logo trước đây của họ là Starbucks Coffee và Domino Pizza, tương ứng. Khi thay đổi tên công ty hay sản phẩm mới, thì một logo mới phải được thiết kế lại để tránh sự hiểu lầm của khách hàng và loại bỏ những hạn chế đối với các sản phẩm trong tương lai.

3. Để xây dựng cảm nhận tốt hơn

Đó là lý do tại sao logo công ty dầu khí lớn nhất nhất thế giới đã thay đổi logo của mình trong một thời gian dài sử dụng nhằm hạn chế những tiêu cực trong mẫu logo đối với thương hiệu.

Ví dụ: Công ty dầu khí BP đã phải chi trả 211 triệu đô la để thiết kế lại logo mới từ một lá chắn thành một bông hoa nhiều cánh màu xanh thân thiện với người xem. Việc thiết kế lại là một nỗ lực rõ ràng để giảm bất cứ điều tiêu cực trong tình cảm của người tiêu dùng dành cho công ty dầu khí này.

4. Khi hai công ty hợp nhất 
Khi các công ty hợp nhất lại với nhau, họ phải đối mặt giữa 2 bản sắc của 2 thương hiệu. Nếu công ty mới được thành lập có tên hoàn toàn mới. Như màu sắc, chủng loại và logo thường có các yếu tố tương tự như logo cũ để khuyến khích sự quen thuộc với người tiêu dùng. Nếu hai thương hiệu sáp nhập trên cơ sở bình đẳng, thì logo có thể sử dụng các yếu tố từ cả hai. Ví dụ như logo của ExxonMobil đã sử dụng chồng chéo kép chữ ‘x’ từ Exxon và Mobil

5. Khi Logo quá phức tạp

Xu hướng thiết kế logo hiện nay đang là trường phái tối giản. Những kiểu màu gradient và bóng mờ từng được ưa chuộng nhưng ngày nay nó trở nên “cổ lỗ sỉ” và khó ứng dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

Do đó, bạn nên chọn các thiết kế đơn giản, phối không quá 3 màu và có thể dễ dàng nhận biết khi đặt trên nền xuyên thấu.

6. Khi đối thủ cạnh tranh đang càng gay gắt

Giữa hàng triệu thương hiệu, bạn đang nằm một góc nào đó trong khi đối thủ của bạn đang có những bước tiến mạnh mẽ về nhận diện thương hiệu. Và còn bạn thì đang ngồi xem không biết làm gì. Hãy quan tâm đến đối thủ, hãy cho đối thủ biết bạn cũng đang đổi mới. Bởi nếu trong cuộc đua, người thua cuộc luôn là người đi sau.

7. Logo không phù hợp với các phương tiện truyền thông hiện đại

Ngày nay, logo không chỉ dùng để in ấn trên quảng cáo trong Niên giám hoặc bảng hiệu. Nếu logo của bạn được thiết kế để dùng trên bảng hiệu vào khoảng 15 năm trước, rất có khả năng nó sẽ không phù hợp khi sử dụng trên các phương tiện truyền thông mới như website hay Facebook. Do đó, bạn cần tìm hiểu xem liệu logo hiện tại có thể được phóng to hoặc thu nhỏ mà vẫn dễ nhận diện? Khi sử dụng trắng đen như thế nào? Và nếu dùng làm biểu tượng trên ứng dụng di động có đủ bắt mắt không? Nếu đa số câu trả lời là không, đây là lúc bạn nên cân nhắc một logo mới.

8. Logo không còn thể hiện được hình ảnh hiện tại của công ty

Mọi doanh nghiệp đều phát triển theo thời gian, do đó, không có gì lạ khi bạn khởi nghiệp trong một ngành nhưng sau đó là phát triển và mở rộng sang lĩnh vực khác. Nếu logo không thể hiện được ngành hoạt động hiện tại hay định hướng phát triển tương lai thì đây là lúc bạn cần thiết kế mới.

9. Logo gây khó hiểu

Thiết kế logo ban đầu của một thương hiệu có thể chưa tốt. Quá đơn giản hoặc quá phức tạp đều gây khó hiểu. Điều tệ hại nhất đối với một logo là khi khách hàng nhìn vào, họ cảm thấy khó chịu, khó hiểu thông điệp mà logo đó muốn truyền đạt.

Dù thế nào thì mục đích sau cùng của một logo là tạo ra sự nhận diện cho thương hiệu. Bất kì doanh nghiệp nào cũng muốn khi khách hàng nhìn thấy logo, hoặc thậm chí là một phần của logo cũng có thể nghĩ ngay đến tên của doanh nghiệp mình. Hãy nhớ đến quả táo của Apple – ví dụ minh họa rõ nhất.

10. Logo đã được dùng quá lâu.

Một logo được dùng từ những năm 70, 80 hẳn sẽ không còn phù hợp để thu hút, tạo dấu ấn cho khách hàng thế kỷ 21. Tất nhiên vẫn có một số thiết kế logo cũ vẫn rất được ưa chuộng, và việc thay đổi nó sẽ gây phản ứng tiêu cực (trường hợp của Cocacola), trong khi số khác cần thay đổi liên tục.

Nếu công ty của bạn đang trên một cuộc đua về công nghệ, chắc chắn sự đổi mới logo sẽ tạo ra những phản ứng tốt, Apple là một trong những công ty có sự thay đổi logo phù hợp, sự thay đổi đó thể hiện sự thay đổi trong toàn công ty và sản phẩm của họ.

 

Tổng kết:

Thay đổi một logo mới, đặc biệt là cho doanh nghiệp cũ, không phải là điều dễ dàng. Dù doanh nghiệp có quyết định thay đổi logo hay không, đó cũng là một quyết định quan trọng.  Tất cả sự tập trung nghiên cứu và thiết kế phải được tăng cường so với lúc thiết kế logo đầu tiên, bởi logo mới phải tốt hơn logo đầu tiên. Nếu không, sự thay đổi sẽ gây bất lợi. Chúc bạn có một quyết định sáng suốt và đúng thời điểm.