Hướng dẫn quản trị logo thương hiệu (Phần 1)
Quản trị logo trong nhận diện thương hiệu là đảm bảo logo được sử dụng chính xác (logo luôn toàn vẹn, hiển thị rõ ràng trong mọi điểm chạm) và hiệu quả (gia tăng khả năng gợi nhắc và nhận diện thương hiệu đối với khách hàng). Thấu hiểu những quy tắc quản trị logo giúp chúng ta kiểm soát rủi ro và trang bị khả năng thẩm định logo thương hiệu khi ứng dụng trong tình huống cụ thể, khi nào thì bất biến, khi nào thì được phép linh hoạt.
Đảm bảo tính toàn vẹn của logo (Phần 1)
Luôn đảm bảo logo toàn vẹn và hiển thị rõ ràng trong mọi điểm chạm thị giác mà nó xuất hiện. Để làm được điều này, hãy luôn có thói quen rà soát tới 3 yếu tố sau đây.
- Logo với kích thước
Sau khi thiết kế, kích thước logo có thể tùy biến trong từng trường hợp khác nhau, phụ thuộc vào độ lớn của không gian sử dụng, để đảm bảo sự tương xứng phù hợp. Tuy kích thước tối đa không thường được quy định nhưng kích thước tối thiểu lại rất cần được chú trọng.
– Sự tùy biến của kích thước tối thiệu phù thuộc vào từng loại logo và mức độ chi tiết mà kích thước tối thiểu lại được quy định khác nhau. Dạng logo liên quan mật thiết đến kích thước tối thiểu của logo bởi khi logo bao gồm nhiều hơn một thành tố, việc quan tâm đến mức độ hiển thị của tất cả các thành tố đó là điều cần thiết.
Nếu logo có tagline, đến kích thước tối thiểu, tagline sẽ không được sử dụng vì thường có nhiều ký tự, khi xem ở kích thước quá nhỏ chữ sẽ trở nên mờ và không thể đọc được. Tagline nên được theo cùng logo trong tất cả các ấn phẩm dành cho đối tượng đọc bên ngoài doanh nghiệp, bao gồm thẻ khách hàng, tài liệu quảng bá doanh nghiệp, website và các phương tiện truyền thông, chữ ký email, banner, quà tặng,…
Tương tự ngư vậy, nếu logo gồm biểu tượng và chữ, đến kích thước tối thiểu, chữ sẽ không được sử dụng mà chỉ còn lại biểu tượng nhằm đảm bảo logo có thể được nhìn rõ và nhận diện bằng mắt thường.
Ví dụ như thương hiệu thời trang TKJ dưới đây, logo đi kèm tên thương hiệu và tagline trên tài liệu bán hàng, thế nhưng với những label nhỏ xíu, thì chỉ cần logo và tên thương hiệu, hoặc thậm chí là chỉ cần biểu tượng nhỏ mang đặc trưng thương hiệu cũng đã đủ.
|
|
|
– Phụ thuộc vào không gian áp dụng
Thông thường logo càng có nhiều chi tiết thì kích thước tối thiểu càng lớn, bởi chỉ khi kích thước logo lớn vừa đủ, các chi tiết trong logo mới có thể hiển thị đầy đủ và rõ ràng. Như vậy, với kích thước, Bigsouth muốn nhấn mạnh một điểm cốt yếu nằm ở sự “thấy được” đối với tất cả và thành phần của logo. Bất kể logo xuất hiện ở đâu, chỉ khi khách hàng nhìn thấy rõ ràng được nó, thì sức mạnh nhận diện mới có khả năng phát huy sức mạnh.
- Logo với khoảng cách an toàn
Để đảm bảo sự toàn vẹn của logo, bên cạnh tỉ lệ hay kích thước tối thiểu, khoảng cách an toàn là vấn đề quan trọng nhưng ít được tuân thủ. Chúng ta dùng cụm từ “khoảng cách an toàn” hay “không gian trống” để chỉ một không gian xung quanh logo mà ở đó bất cứ yếu tố nào, chữ hay đồ họa, cũng không được xâm phạm, điều này đảm bảo rằng mỗi phiên bản logo được nhận diễn rõ ràng và đầy đủ trong mọi trường hợp. Khoảng cách an toàn thường dựa vào chiều cao và chiều rộng của logo, tùy vào tính chất riêng của từng logo mà khoảng cách này được quy định khác nhau.
- Logo với tỉ lệ
Logo bị co kéo bóp méo là chuyện không phải hiếm thấy, không chỉ làm mất đi tính chỉnh thể của một bản thiết kế, nó còn khiến thương hiệu của bạn mất đi tính chuyên nghiệp trước cái nhìn của khách hàng. Tỉ lệ hay thông số là một phần rất lớn quyết định đến tính thẩm mỹ và trải nghiệm thị giác của người xem, vì vậy logo khi sử dụng cần được lưu ý để không phá hỏng tỉ lệ và tạo hình. Việc phá vỡ tỉ lệ thường xảy ra khi logo bị co ép, kéo dãn theo chiều dọc hoặc ngang nhằm đặt logo vừa vặn vào khoảng không mong muốn.
Trên đây là một số lưu ý những người làm marketing và các nhà quản trị thương hiệu, thậm chí là các chủ doanh nghiệp cần chú trọng khi quản trị logo. Các bạn hãy đón đọc phần 2 – logo và ứng dụng một cách đồng bộ, sẽ được Bigsouth cập nhật vào ngày 13/1/2018 tới đây nhé.
Theo Rio Creative
BIGSOUTH BRAND
Phòng 903, lầu 9, tòa nhà Samland Airport, số 86 đường Nguyên Hồng, P.1, Q. Gò Vấp, Tp.HCM
ĐT: 0903 748 168 – 0932 666 179
Email: bigsouthbrand@gmail.com
Website: www.bigsouthbrand.com
